Zainwestuj w solidne fundamenty Twojej marki

Każdy z nas marzy o tym, aby jego firma była jednoznacznie rozpoznawalna przez przyszłych i obecnych klientów i kontrahentów. Aby tak było, musimy zadbać o solidne fundamenty podczas budowania marki naszej firmy, produktu lub usługi.

Zróbmy krótki test...

Proponujemy Państwu zrobić krótki i prosty test ze znajomości Państwa marki wśród klientów i kontrahentów.

Po pierwsze wybierzmy grupę na której chcemy wykonać test – do tej grupy powinny należeć osoby, które znają waszą firmę ale nie są pracownikami i największymi klientami.

Po drugie – poproście swoją agencję o przygotowanie 4 różnych wersji swojego logotypu – ważne aby te wersje znacznie od siebie się różniły (czcionka, kolor, inny znak firmowy). Jedną z tych wersji niech będzie obecnie używany znak firmowy. Wydrukujcie wszystkie projekty na jednej kartce papieru – w podobnych wielkościach i zadajcie pytanie który z logotypów jest Wasz.

Jeżeli te osoby nie będą potrafiły wybrać prawidłowego logotypu lub będą się wahały, to oznacza że Wasz znak firmowy nie jest dostatecznie rozpoznawalny. Zastanówcie się więc czy Wasza reklama jest w pełni skuteczna i co można zrobić aby zwiększyć jej skuteczność.

Solidne fundamenty do tworzenia dobrych reklam

Dlatego też współpracując z naszymi nowymi Klientami duży nacisk kładziemy na solidny fundament jakim jest marka firmy, produktu lub usługi. Podstawowym elementem współpracy pomiędzy agencją, a klientyem na tym polu jest System Identyfikacji Wizualnej (tzw. SIW lub Corporate Identity/CI). CI jest swoistą Biblią dla marketingowca, a także agencji – jest wyznacznikiem kierunków i granic w tworzeniu wszystkich materiałów firmowych. Pozwala on skróć czas decyzji na temat technicznych aspektów reklamy, narzucając podstawowe elementy jej wyglądu takie jak logo i jego rozmieszczenie na różnych materiałach reklamowych, kolorystyka, czcionka itp. Naszym zdaniem najważniejszą korzyścią z posiadanie przez firmę swojego własnego CI jest możliwość skupienia się na komunikacji w reklamie, czyli aspektach takich jak: co chcemy powiedzieć i kiedy, a nie w jakiej konkretnie formie mamy to zrobić.

Pracując nad nową marką zaczynimy od stworzenia prostego CI (Systemu Identyfikacji Wizualnej), które stanowić będzie podstawę do dalszych spójnych działań reklamowych. Poniżej przestawiamy przykładową zawartość Systemu Identyfikacji Wizualnej z podziałem na dwie części – elementy kluczowe oraz elementu uzupełniające.

Kluczowe elementy CI:

• ujednolicony znak firmowy wraz z informacją o kolorystyce w systemie CMYK i PANTONE
• podstawowy krój czcionki wraz z nazwą czcionki i jej prezentacją
• zapasowy krój czcionki - w sytuacjach gdy nie możemy użyć czcionki podstawowej np. w Internecie na stronie www, w prezentacji multimedialnej, korespondencji firmowej, e-mailach itp.
• podstawowa kolorystyka firmowa wraz z informacją o kolorystyce w najczęściej stosowanych systemach opisu barw

Elementy uzupełniające:

• standaryzacja wyglądu materiałów używanych wewnątrz firmy:
  • projekt wizytówki
  • papeterii firmowej do listów
  • papier firmowy,
  • wzór faktury
  • projekt nadruku na kopertę firmową
  • projekt teczki ofertowej,
  • projekty innych materiałów firmowych jak notatników, bloczków, itp.
• oznakowanie budynków na zewnątrz (oznakowanie zewnętrzne) i wewnątrz firmy (oznakowanie wewnętrzne),
• oznakowanie ludzi,
• oznakowanie pojazdów,
• wzory materiałów reklamowych: przykładowe oznakowanie gadżetów, przykładowa layout reklamy prasowej, ulotki, plakatu, billboardu (outdoor), itd.

Nie zapominajmy o... - czyli kilka praktycznych rad

Stworzenie Systemu Identyfikacji wizualnej nie oznacza polepszenia jakości komunikacji, reklamy i wizerunku. Nie mniej jednak konsekwentne stosowanie zaleceń CI, połączone z przemyślaną strategią reklamową - z czasem doprowadzi do zwiększenia rozpoznawalności Państwa marki wśród obecnych i potencjalnych klientów.

Pamiętajmy, że księga znaku musi zawierać również pliki źródłowe do ww. zasobów – najlepiej w kilku popularnych formatach graficznych (np. AI, EPS, CDR). Znacznie ułatwia to pracę z księgą znaku grafikowi i zapobiega niepotrzebnym pomyłkom.

Poważnie podchodząc do CI musimy zdawać sobie sprawę z aspektów prawnych dotyczących logotypów, znaków firmowych haseł, zdjęć i innych elementów które składają się na SIW (CI). Dbając o te kwestie należy nie zapominać o uregulowaniu takich spraw jak: majątkowe prawa autorskie do ww. utworów, licencje na użytkowanie zdjęć i grafik, a także prawa patentowe do haseł, nazw i znaków.

Przykłady

• Partnerski Serwis Detaliczny (PSD) – dobrze skrojony CI na potrzeby sieci handlowej